Cuidado con Themeforest

Themeforest es una muy buena opción para “vestir” tu sitio web, pero ten cuidado con la plantilla que seleccionas.

Envato Market dice que te ayuda a desarrollar tu proyecto en línea más fácil, y por una parte tienen razón. Diseñar desde cero puede ser complicado y Envato Market ofrece una solución.

El mercado de las Plantillas Premium

Desde hace muchos años adopté WordPress como la plataforma ideal para diseñar mis sitios web y los de mis clientes. Lo mejor siempre ha sido crear u obtener de mi cliente todo el contenido posible, incluyendo fotografías e imágenes, para estructurar el contenido y posteriormente integrar el diseño gráfico.

Themeforest es un pionero. Ofreció desde el principio la posibilidad de avanzar más rápido en el desarrollo de cada proyecto con un catálogo que crece cada día de temas y plantillas Premium para diseñar sitios web a un precio que considero muy bajo.

A pesar de que cada plantilla ya incluye un diseño inicial, todos tienen la opción para hacer los cambios necesarios y personalizar el sitio a tus necesidades, colores, logotipo y contenidos. Algunos tienen la opción de con un solo clic, hacer un demo o pre-diseño con contenidos de ejemplo para que te des una idea de cómo tu sitio web puede verse y a partir de ahí modificar los textos e imágenes para diseñar un sitio web con un look moderno y profesional.

Extensiones o plugins para WordPress Premium

Lo mismo sucede con las extensiones Premium, es posible que llegue día en el que el creador o creadores del producto no están interesados en continuar desarrollando el plugin, ya sea porque la plataforma Envato no les ofrece una mejor remuneración por su trabajo, porque idearon otra forma de comercializarlo de forma independiente o simplemente no continuaron porque no fue aceptado o utilizado por la mayoría de la comunidad, es decir, que no alcanzaron el número suficiente de clientes para que su proyecto fuera viable.

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…y lo peor es que no puedes reclamar o pedir la devolución de tu dinero.

Y también sucede con las plantillas.

Precios de las plantillas Premium para WordPress

A un costo aproximado de $ 50 dólares por producto, en este año perdí $ 250 dólares de inversión solamente con las plantillas que ya no continuaron actualizandose como te muestro en la siguiente imagen.

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Espero con esto no confundirte, no significa que Themeforest sea una mala opción para adquirir la plantilla que necesitas para tu sitio web, porque también es fácil entender porque algunos autores puedes desertar de este modelo de negocio que ofrece Envato Market para los desarrolladores.

¿Qué opinas de los siguiente?…

Por cada venta que se realiza en la plataforma, Envato se queda con un porcentaje de la venta y el autor tiene la obligación de continuar con el desarrollo de su producto y ofrecer asesoría por el mismo precio.

En realidad el precio que pagas por el producto no es alto en comparación con la necesidad de desarrollarlo por tu cuenta; el tiempo que puedas emplear en desarrollarlo o contratar a un programador para que lo haga por ti siempre será más costoso.

La suerte del autor del producto que adquieres también requiere de haber estudiado lo que necesita el mercado, y así con suerte, vender muchas descargas de su producto, las suficientes como para continuar actualizándolo y/o mejorarlo.

Existe también una opción alternativa para continuar solicitando soporte al autor después de haber comprado su producto y expirar el período de soporte que incluye la compra inicial.

Aún con la opción de soporte extra, creo que a los creadores de productos para Envato no les conviene más este modelo de negocio y deberían cobrar una anualidad por el uso de su plantilla para evitar el riesgo de desaparecer del catálogo en el futuro.

Entiendo que nada garantiza permanecer en el mercado, después de todo el producto debe ser muy bueno para que continúes utilizando la plantilla, tampoco esto se escapa de la oferta y demanda.

El diseño web como los celulares

Cada 18 meses cambio de celular. Me imagino que casi todos tenemos un ritmo de uso parecido y cambiamos constantemente nuestro teléfono, ya sea por que quieres la nueva versión del modelo, cambiar de marca o el plan de tu compañía lo permite… o te lo robaron, o lo perdiste… Lo mismo pasa con las páginas web, la mayoría de las empresas con presupuesto cambian su diseño constantemente y probablemente más rápido que lo que una empresa pequeña puede hacerlo, pero así es, así funciona.

El diseño web es desechable, si eres diseñador web no te ofendas, pero te aseguro que todo el esfuerzo que haces por diseñar desde cero un sitio web pronto será reemplazado por uno nuevo y probablemente sea una plantilla (aunque no te des cuenta).

Cambia tu diseño cada que creas conveniente

Con esto no quiero decir que Themeforest sea una mala opción, creo que para mí ha sido muy buena y seguiré comprando plantillas y scripts que necesite para desarrollar sitios web con WordPress, lo único que quiero aconsejarte que seas selectivo con lo que compres en Envato Market y que adquieras los productos qué más compras hayan tenido, porque es señal de que una gran mayoría apoyan al creador y constantemente se actualiza y mejora.

Estudia bien su usabilidad, los cambios son armas de doble filo, en más de una ocasión he perdido tráfico por cambiar el diseño de un sitio web pero otras he logrado vender más en tiendas virtuales.

Aún así, prefiero diseñar y desarrollar teniendo el control absoluto de cómo se ve mi sitio web que buscar otra opción como Wix.

Visita Themeforest.

Estrategias de Marketing para Móviles

Este 2013 te recomiendo invertir en optimización de buscadores orgánica, de pago y publicidad de display en contenidos porque hay una tendencia de crecimiento acelerado. Esta tendencia de crecimiento la he podido observar desde 2010, donde también se ha incrementado el número de participantes, tanto usuarios en la red buscando productos, servicios, entretenimiento e información, como la competencia del mercado en general y dispositivos con acceso a la red.

Los empresarios no deben ignorar este crecimiento, ya que en estos últimos 2 años la información que he recolectado tanto de usuarios como de la competencia me ha permitido tomar decisiones más rápidas e inteligentes.

La estrategia de búsqueda para móviles tampoco la he dejado atrás porque Google ya hizo su movimiento argumentando de que es igual de importante una búsqueda en una computadora de escritorio, tableta o smartphone. La resistencia a este cambio se ha generalizado entre los empresarios virtuales probablemente porque la medición de escritorio es más sencilla y los objetivos se basan en la rentabilidad de cada campaña, grupo de anuncios y hasta una palabra clave en específico, pero te aseguro que eso ya cambió.

Para los clientes móviles, esos que hacen una compra al por menor, a los que les gusta ir directamente a la tienda física o local, las mediciones son prácticamente imposibles ya que existen tres formas en las que las personas interactúan con su dispositivo móvil; pueden comprar algo a través de su teléfono, en tu página web o comprar personalmente al visitar tu tienda. He intentado combinar estos objetivos juntos en mis campañas porque he notado como está contribuyendo notablemente esa movilidad para el crecimiento del comercio electrónico.

La intención de búsqueda de un usuario y su comportamiento al hacer clic en tu anuncio parecen ser las mismas desde el punto de vista de cómo va a ser tratado como cliente. Si estás tratando de conducir a clientes potenciales a una venta vertical en un recorrido virtual es probable que sea mucho mejor atraer a esos clientes potenciales a un centro de atención a clientes o a un chat en vivo para atenderles personalmente; o quizás pueda ser mejor para la empresa hacer un llamado al clic de llamada, donde un operador puede hacer un mejor trabajo para vender un producto. He comprobado que la interacción humana vende mejor que solo mostrar un sitio con productos.

Las aplicaciones tampoco deben olvidarse. La mayoría de las campañas con las que estoy trabajando este año están enfocadas principalmente a las descargas de las mismas.

El problema en este momento es con Bing y Yahoo! que no han realizado los cambios necesarios con su sistema de publicidad, parece que les gusta llegar tarde.

Las campañas para móviles están diseñadas precisamente para la gente en movimiento. En la actualidad las personas están haciendo todo con su teléfono inteligente: comparando precios, buscando las locaciones (tiendas, restaurantes, hoteles y otros lugares para visitar) y sobre todo con consultas breves y haciendo clic en el primer resultado, en comparación con las búsquedas de escritorio que tienden a ser más complejas y extensas y por lo general hacen clic en áreas más extensas de la búsqueda e incluso llegar hasta la tercer página de resultados.

El problema principal actual es que las personas aún desconfían de realizar una compra desde su teléfono, por lo general esto está ligado a un problema con la privacidad o porque les resulta demasiado complicado comprar desde su dispositivo móvil. Esto tiene que cambiar porque con el tiempo las personas se sentirán más cómodas utilizando su dispositivo móvil; sin embargo el cambio es más complicado para los empresarios, porque deben hacer un esfuerzo mayor para que los usuarios tengan una mejor experiencia de compra, así es como pienso que veré desaparecer las diferencias entre el comportamiento del consumidor en los siguientes dos años.

El ROI del SEM móvil sin embargo está afectando el resultado de mis campañas, porque en realidad no es tan fuerte y preciso como el de escritorio y existen diferencias claras entre los dispositivos móviles que requieren de más tiempo para su optimización. En este caso lo más importante es segmentar las campañas y ajustar las tácticas, especialmente los anuncios y las pujas de acuerdo a las variaciones y el rendimiento. Por lo general entre un 25 y 50 por ciento menos del costo de las campañas de escritorio.

Para medir el retorno de la inversión real de las campañas móviles es importante incluir todas las formas de conversión y la manera en la que aporta valor y crecimiento a tu negocio. Debes ir más allá de las ventas directas en línea y medir otro tipo de conversiones que brinden rentabilidad a la empresa.